| 政府对外传播中的“软销”与“硬销” |
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| 引用本文： | 刘小燕.政府对外传播中的“软销”与“硬销”[J].国际新闻界,2007(8). |
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| 作者姓名： | 刘小燕 |
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| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院 北京,100872 |
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| 基金项目： | 本文为笔者主持的国家社科基金项目“政府对外传播研究”的论文之一。项目号为：07BXW019。 |
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| 摘 要： | 政府对外传播中的"软销"和"硬销",是两种不同的政治传播哲学。硬销是一种仅从自身出发、考虑自己目标如何实现、给人以气势逼人或强大压力的传播;软销则是一种兼顾对方感受、顺应其个性风格、满足其需求或助其达成目标、赢得信任的"合作式"传播。硬销是更偏重物质(行为)的传播;软销是更偏重精神(话语)的传播。行为传播中也有软销;话语传播中也有硬销。软销与硬销相互渗透,相辅相成,又相互消解。简单将政治传播分为软销与硬销也有其内在局限性。
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| 关 键 词： | 政府对外传播 软销 硬销 |
Soft Sell and Hard Sell of Governmental International Communication |
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| LIU Xiaoyan.Soft Sell and Hard Sell of Governmental International Communication[J].Journal of International Communication,2007(8). |
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| Authors: | LIU Xiaoyan |
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| Abstract: | The paper introduces the soft sell and the hard sell in the international communication of govern- ment.And then it discusses the different effects and limitation between the soft sell and the hard sell. |
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| Keywords: | Governmental International Communication Soft Sell Hard Sell |
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