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| 解读美国《国家地理》杂志的品牌策略 | |
| 引用本文： | 杨欢.解读美国《国家地理》杂志的品牌策略[J].当代传播,2004(5):78-80. |
| 作者姓名： | 杨欢 |
| 作者单位： | 北京广播学院国际传播学院研究生,100021 |
| 摘 要： | 美国《国家地理》杂志是一本具有全球影响力的科学期刊，它的成功得益于成功的品牌策略为了拓宽市场，该杂志采取品牌延伸策略，并向海外输出版权，走国际化的发展道路。发行上寻求多元化渠道，实行独特的会员制订阅方式。美国《国家地理》杂志的成功证明，中国的期刊要想赢得市场，必须在品牌建设上多下功夫。 |
| 关 键 词： | <国家地理>杂志 品牌策略 |
| 文章编号： | 1009-5322(2004)05-0078-2 |
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