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| 图书发行的文化营销策略 | |
| 引用本文： | 周慧芳.图书发行的文化营销策略[J].出版参考,2012(17). |
| 作者姓名： | 周慧芳 |
| 作者单位： | 盐城师范学院 |
| 摘 要： | 随着图书市场竞争的日趋激烈,出版商深感来自社会各方面的压力,图书营销管理的瓶颈也越来越明显.图书营销是图书出版商从事的一种经营性活动,多元化的市场需求要求图书营销必须遵循文化发展策略.当前的图书出版发行竞争已发展成出版理念、营销策略、文化前景的全面抗衡,于是一种以读者文化需求为导向,满足大众求知的经营文化策略迅速形成,并在图书发行领域占据重要地位.本文通过对图书发行的文化营销策略研究,探讨图书出版发行在面对全球化竞争的今天,在客户个性化需求强盛的状况下应当如何适应市场需求,进行营销策略的变革与更新,构建具有自身特色的营销模式,提高品牌效应,使图书在流通过程中实现自身价值,并起到强化自身竞争力的目的. |
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