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| 高校社交媒体负面口碑传播机制及理论研究 | |
| 作者单位： | ;1.塔里木大学人文学院 |
| 摘 要： | 随着自媒体时代的到来,越来越多的人在网络上发表自己的看法,每一个人既是受众也是传播者,舆论越来越倾向于大众。高校社交媒体作为高校学生自由开展口碑传播的重要的平台,具有一定开放性和互动性。本文从高校社交媒体负面口碑在个体、群体及媒体3个层面上的传播机制和高校社交媒体负面口碑的传播单元理论、自组织传播理论及口碑扩散理论出发研究高校社交媒体负面口碑的内在机制。 |
| 关 键 词： | 自媒体 高校社交媒体 内在机制 |