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| 文摘 | |
| 引用本文： | 周建新.文摘[J].现代传播,2006(4). |
| 作者姓名： | 周建新 |
| 摘 要： | 平成品牌传播管理机构董事长吴晓波在《广告大观〈综合版〉》2006年7月号上旬刊撰文《新媒体时代广告运动的四个新观念》指出,把握新媒体生态时代的系统特征应该从两方面入手:一是未来五年中国乃至全球媒体的结构特征;二是敏锐地洞察这个结构的动态趋势。未来五年这个“不断演化的大结构”中,新广告将成为这个“碎片化”时代人们不得不依靠的整合者;广告运动也将利用各种优势创造一个个品牌超限战,以此“为客户带来效益的最大化”。新媒体时代是一个以数字化为趋势,不断演化融合的大时代,只有很好地在观念形态上把握这个不断演化的大结构,我… |
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