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| 基于情感诱发的场景化广告及其建构逻辑 | |
| 引用本文： | 王霞.基于情感诱发的场景化广告及其建构逻辑[J].今传媒,2017(5). |
| 作者姓名： | 王霞 |
| 作者单位： | 北京外国语大学,北京,100089 |
| 摘 要： | 现代社会物质过载使得人们不再满足于现有商品社会的消费逻辑,因此传统广告的运作模式开始颓靡,并逐渐被场景化营销所取代.场景时代,空间被重新定义,场景成为广告传播的核心.这种历史悠久的广告形式利用虚拟和现实空间创设情境,利用大数据技术和情感体验手法创造与消费者的关系连接,延伸了受众的即时感性需求,实现了商品潜移默化的品牌塑造,诱发购买动机. |
| 关 键 词： | 场景化广告 空间情境 体验消费 情感连接 |
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