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| 分类广告发展策略探析 | |
| 引用本文： | 罗鹏.分类广告发展策略探析[J].新闻记者,2002(9):59-60. |
| 作者姓名： | 罗鹏 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播系 研究生 |
| 摘 要： | 报纸的便携性、阅读的简便性、廉价性等特点 ,使它成为刊登分类广告的最佳媒体。在广告市场竞争日趋激烈的今天 ,许多报纸纷纷开辟分类广告业务 ,但总的说来 ,由于受到多种因素的制约和影响 ,我国报纸分类广告还处于刚刚起步的阶段 ,在占整个报纸版面的比重和整个报纸广告经营的份额上 ,都与发达国家有很大的差距。根据“实力媒体”的报告称 :早在１９９８年 ,美国报纸的分类广告经营收入就已经占整个报纸广告总收入的４０．３ % ,法国为２４．２ %。 ①可以肯定的是 ,随着经济的发展 ,市场在资源配置优化方面将发挥越来越重要的作用 ,个人… |
| 关 键 词： | 分类广告 发展策略 报纸 广告经营 规模化经营 受众需求 |
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