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符号学角度的广告解读
引用本文:
赵亿.符号学角度的广告解读[J].新闻传播,2012(2):20+22.
作者姓名:
赵亿
作者单位:
湖北师范学院
摘 要:
一、广告与符号学广告一词是个外来语,最早起源于拉丁文adverture,意为大喊大叫、吸引人注意之意,到中古英语时代,逐渐演变为英语的advertise,意思是某人注意到某事,后来又演变成使人们注意某事或通知别人某事。从汉语字面上看,最简单的解释就是电视上推出的广而告之,也就是广泛地向公众告之某事以引起注意或了解。长期以来,古今中外的广告学者、实践者们从各个角度对广告进行定义,形成了百家争鸣、各执己见的局面,当前学术界对广告的定义划分为广义广告和狭义广告两种,广义广告"指那些
关 键 词:
房地产广告
符号学理论
象征符号
能指
传递信息
实践者
外来语
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百家争鸣
所指
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