| 体育赛事与中小型城市营销——以广西柳州为例 |
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| 引用本文： | 童建红.体育赛事与中小型城市营销——以广西柳州为例[J].山西师大体育学院学报,2013(4):18-22. |
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| 作者姓名： | 童建红 |
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| 作者单位： | 广西科技大学体育学院,广西柳州545006 |
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| 基金项目： | 广西工学院科学基金项目（院科社1166207）; 广西区教改工程项目立项（2010JGA053） |
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| 摘 要： | 由于体育赛事能够给举办城市带来巨大的经济和社会效益,目前已成为城市重要的营销战略手段。本文以广西柳州这一西部中小型城市为个案,阐述了城市选择体育赛事的动因和策略。研究表明,柳州选择体育赛事营销策略的主要动因是树立经济与环保同步发展的现代工业城市新形象;体育赛事策略以水上赛事为核心,以其他高水平单项赛事为补充的赛事组合。柳州市体育营销城市战略的经验与启示为:将体育赛事作为城市转型升级的发力点,并上升到城市战略层面。城市体育赛事营销战略要取得良好效果,首先要找到体育赛事与城市诉求的最佳结合点;其次,必须对整个体育赛事过程进行精心的策划和安排;最后,要长期持续不断地实施赛事战略。
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| 关 键 词： | 体育赛事 城市营销 营销战略 |
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