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| 全球市场里的品牌国别与消费政治:美国品牌在华的案例研究 | |
| 引用本文： | 邓理峰,王坚.全球市场里的品牌国别与消费政治:美国品牌在华的案例研究[J].现代传播,2011(10). |
| 作者姓名： | 邓理峰 王坚 |
| 作者单位： | 1. 中山大学传播与设计学院 2. 南加州大学安堡传播学院 |
| 基金项目： | 中山大学青年教师起步计划项目，中山大学传播与设计学院青年教师培育计划重点资助项目 |
| 摘 要： | 本项研究关注的是中国消费者行为中的反美情绪.核心问题是,在何种条件下,美国对华外交政策将会消极地影响到美国品牌.我们将本文的分析放置在“消费民族主义”的概念下,并尝试在北京的大学生中召开焦点团体座谈会,通过他们的视角来研究此问题.研究发现,在中国青年对美国对华外交政策的负面评价和中国青年消费者的品牌认知与选择之间存在着微弱关联.不过,在一些极端的情况下,中国青年消费者对美国对华外交政策的负面情绪,会波及到他们对美国品牌的接纳.而且,当中关发生冲突时,一些美国品牌将会首当其冲地受到反美情绪的影响. |
| 关 键 词： | 品牌形象 国家认同 中美关系 公共外交 |
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