论公益广告创作的本质特征 |
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引用本文: | 于凤静.论公益广告创作的本质特征[J].鞍山师范学院学报,1999(1). |
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作者姓名: | 于凤静 |
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作者单位: | 鞍山师范学院中文系!鞍山,114005 |
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摘 要: | 本文在与商业广告和标语口号的比较研究中提出 ,公益广告是以形象营造的情感来传播社会公益思想观念的信息活动 ,公益广告以形象性和情感性为创作要素的美学特质 ,就是其创作的本质特征 ;并进一步探讨了公益广告升发情感和塑造形象的创作技巧。
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关 键 词: | 公益广告 情感性 形象性 本质特征 |
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