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| 浅谈体育营销 | |
| 引用本文： | 付海鹰,田海燕.浅谈体育营销[J].科教文汇,2010(21):138-138,152. |
| 作者姓名： | 付海鹰 田海燕 |
| 作者单位： | 1. 东北电力大学,吉林,吉林,132012 2. 吉林市体育运动学校,吉林,吉林,130022 |
| 摘 要： | 体育营销从体育产业的角度讲,是它借助了其他行业营销原理,并结合体育运动理论知识,来指导体育产业营销活动,促进体育产业的发展;体育营销从其他行业的角度讲,就是以体育产业当中的运动明星、运动赛事、运动队为载体进行的市场推广并发挥着广告、公共关系和销售推广的综合作用,目的是提高企业的知名度,促销其产品和建设品牌文化。两个方面有一个共同点,都是以运动参与和运动赛事为平台,来推动各自的行业发展。体育产业发展离不开体育营销,而其他行业在这个平台上可以得到它们想要的促销产品、创品牌、树形象,与体育产业共双赢。 |
| 关 键 词： | 体育营销 体育赞助 体育产业 |
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