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| 再生·提升·延伸——江苏卫视感动品牌经营方略 | |
| 引用本文： | 蒋晓平.再生·提升·延伸——江苏卫视感动品牌经营方略[J].视听界,2006(3):54-57. |
| 作者姓名： | 蒋晓平 |
| 作者单位： | 江苏卫视 总监 |
| 摘 要： | 无数的经验教训表明:企业竞争的关键第一是品牌,第二是品牌,第三还是品牌。以赚取注意力为第一生存要务的媒介,更应自觉奉行这样的金科玉律。品牌是受众在长期接受过程中产生的一种集体无意识,媒体一旦在受众心目中树立品牌形象,受众会本能地通过从这一媒体接受信息,寻求解释,获得娱乐,来满足自己的需求。因此,品牌就是资本,就是无形的财富。在品牌消费时代,媒介一旦取得了品牌效应,就掌握了竞争的主动权,也就拥有了对受众的巨大吸引力、感染力和影响力并最终带来经济效益和社会效益的双丰收。随着中国电视产业化和集团化的发展,频道成为市… |
| 关 键 词： | 品牌形象 经营方略 江苏卫视 感动 延伸 再生 企业竞争 集体无意识 接受过程 消费时代 |
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