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| 社会临场感对图书直播效果的影响机制 | |
| 引用本文： | 李晓霞,曾娜贤.社会临场感对图书直播效果的影响机制[J].中国出版,2023(12):46-52. |
| 作者姓名： | 李晓霞 曾娜贤 |
| 作者单位： | 1. 闽江学院新闻传播学院;2. 福建信息职业技术学院马克思主义学院 |
| 摘 要： | 图书出版进入“直播”赛道以来，直播效果成为业界学界讨论的重点。文章以社会临场感为研究视角，通过对第三方数据库的图书直播数据分析，探讨其对图书直播效果的影响机制。研究结果显示，社会临场感对图书直播效果的影响呈倒U型关系；主播影响力强度在这种关系中发挥调节作用，高影响力主播直播时，社会临场感对图书直播效果的影响更强。反之，低影响力主播直播时，社会临场感对图书直播的影响相较微弱。因此，最佳图书直播效果的实现，不仅需要考虑社会临场感的营造策略，同时还应根据主播影响力差异作相应区分。具体实践中，建议分别从建构图书直播的物理场景、进行多手段互动与情感连接、采取差异化直播策略3个方面着手优化图书直播效果。 |
| 关 键 词： | 社会临场感 图书直播 直播效果 |