大学生网络购物动机的实证研究——以北京大学为例 |
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引用本文: | 吴筱萌,谢赞,蒋静.大学生网络购物动机的实证研究——以北京大学为例[J].现代教育技术,2011,21(5):100-105. |
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作者姓名: | 吴筱萌 谢赞 蒋静 |
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作者单位: | 1. 北京大学教育学院,北京,100871 2. 清华大学经济管理学院,北京,100084 |
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基金项目: | 国家社会科学基金"十一五"规划2009年度教育学重点课题"学生网络生活方式的现状调查与对策研究"(项目 |
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摘 要: | 该研究关注在大学生中日益普遍的网络购物现象。采用焦点团体访谈以及问卷调查的方式,获得了大学生网络购物的现实状况,通过因子分析,将大学生网络购物动机归纳为交际/娱乐动机、求便动机、权力动机、兼顾动机、成功动机以及独特/新奇动机。通过聚类分析,将调查的参与网络购物的大学生群体进一步细分为追求自我掌控、看重成功体验类型;追求互动亲和、看重省时便利类型;以及追求独特新奇、看重并行工作类型。从研究的结果来看,大学生的网络购物动机既体现了普通消费者的消费动机,又凸显了后现代社会、数字化时代青年学生的独特文化特征。
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关 键 词: | 大学生 网络购物动机 |
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