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| “亲密”抑或“声望”：空间距离隐喻对广告态度的影响 | |
| 引用本文： | 宣长春.“亲密”抑或“声望”：空间距离隐喻对广告态度的影响[J].新闻大学,2024(2):71-86+119-120. |
| 作者姓名： | 宣长春 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金青年项目“基于计算方法的社交媒体广告社会效果与综合治理研究”（21CXW015）； |
| 摘 要： | 空间距离深刻影响消费者心理及广告效果评价。研究聚焦于不同空间距离影响消费者产品态度的具体作用机制。通过2个探索性实验和1个正式实验，研究发现亲密感和声望感会中介空间距离对产品态度的影响，通过产品类型（拟人化vs.非拟人化）这一调节变量的引入，研究廓清了不同中介机制发挥作用的边界条件。具体而言，面对拟人化产品时，近距离的产品视觉呈现会提高消费者的亲密感，进而提高产品态度；面对非拟人化产品时，远距离的产品视觉呈现会提高消费者的声望感，进而提高产品态度。 |
| 关 键 词： | 空间距离 空间隐喻 广告效果 实验法 |