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| 需要与动机:社会心理学视角下的公益广告策略 | |
| 作者单位： | ;1.新疆大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 本文借用社会心理学的视角来研究公益广告。发现很多公益广告并未真正抓住受众的需求心理,未能诱发受众需要动机,广告中好的理念未能得到贯彻,这也是公益广告"虚弱说服"的原因。所以可以从需要与动机理论出发探讨公益广告策略,使得公益广告真正深入人心,发挥影响力。 |
| 关 键 词： | 公益广告 需要与动机 受众心理 |
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