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| 试析媒体活动营销的几种样式 | |
| 引用本文： | 肖丽秀,史云峰.试析媒体活动营销的几种样式[J].新闻传播,2006(8):65-65. |
| 作者姓名： | 肖丽秀 史云峰 |
| 作者单位： | 哈尔滨电视台，哈尔滨电视台 |
| 摘 要： | 近年来，随着媒介产业化进程的加快，媒介市场由卖方市场向买方市场过渡，媒介竞争日趋激烈，媒介经营越来越受到重视。作为市场营销中较为常用的手段——活动营销，正是在这种环境下为媒体所借鉴，用以提升媒体的经营业绩和品牌形象的。如何将活动植入到广播电视平台，并延伸放大，以期创造社会效益、品牌效应和经济效益，成了许多媒体孜孜以求的目标。 |
| 关 键 词： | 活动营销 媒体 样式 媒介市场 中国 电视台 品牌形象 产业化进程 市场过渡 媒介竞争 媒介经营 |
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