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| 基于复杂网络的微电影广告传播机制初探 | |
| 引用本文： | 吴丹,赵江.基于复杂网络的微电影广告传播机制初探[J].中国出版,2015(6):32-34. |
| 作者姓名： | 吴丹 赵江 |
| 作者单位： | 浙江理工大学科技与艺术学院;东南大学经济管理学院 |
| 基金项目： | 浙江省教育厅科研计划项目“微电影广告传播机理及营销模式研究”(Y201328783)系列成果 |
| 摘 要： | 在互联网时代下由于破碎化的时间带来的社会阶层的多元裂化,最终导致广告传播方式的变革和微电影广告的出现。微电影广告的传播主体是品牌广告的发起者,其主要是通过两种方式传播:一种是借助视频网站、社交网站等形成关系网络,最终形成裂变式传播;另一种通过微博等方式进行传播,与复杂网络信息的传播模式相同。这两种传播模式相互补充,为微电影广告发展提供了良好的发展契机。 |
| 关 键 词： | 微电影广告 传播机制 裂变式传播 复杂网络 |
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