| 利用"移情忧伤"激发利他行为的公益广告策略研究 |
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| 引用本文： | 陈正辉.利用"移情忧伤"激发利他行为的公益广告策略研究[J].新闻大学,2009(2). |
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| 作者姓名： | 陈正辉 |
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| 作者单位： | 南京师范大学新闻与传播学院,江苏南京,210093 |
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| 摘 要： | 通过"移情忧伤"激发目标受众的利他行为,是公益广告发挥有效宣传功能的重要技巧.从表面上看来,利他行为可能牺牲自我利益,但实际上,由于使行为者获得感觉上的满足,或减轻了因移情忧伤带来的痛苦,因而使利他行为受到强化.本文试图通过分析"移情忧伤"的发生机制,影响因素以及与利他行为之间的关系,找出许多公益广告劝服效果乏力的主要原因,并从心理学的角度就如何利用"移情忧伤"激发利他行为.从而提高公益广告的传播效果.提出了相应的改进策略.
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| 关 键 词： | 移情忧伤 利他行为 公益广告 |
The Strategy of "Empathy-Sorrow" in Public Interest Ads to Stimulate Altruistic Behavior |
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| CHEN Zheng-hui.The Strategy of "Empathy-Sorrow" in Public Interest Ads to Stimulate Altruistic Behavior[J].Journalistic University,2009(2). |
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| Authors: | CHEN Zheng-hui |
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