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| 考虑零售商广告时双渠道制造商在线推介策略研究 | |
| 作者单位： | ;1.西南交通大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 研究了零售商广告对双渠道制造商在线推介策略的影响。分别建立有无广告投入情形下制造商推介策略选择模型,结果发现:在零售商不投入广告的基准模型中,随着推介市场规模的增大制造商推介策略由仅推介官方商城转变为都推介;若零售商投入广告而制造商不进行成本分担,则在推介市场规模和零售商广告成本系数都较低时,制造商推介策略由基准模型中的仅推介官方商城转变为都推介。若制造商对零售商进行广告成本分担,则随着推介市场规模以及成本分担比例的增大,制造商采取都推介策略的空间逐渐变大。 |
| 关 键 词： | 双渠道制造商 推介策略 零售商广告 |
The Influence of Retailer's Advertisement on Dual-channel Manufacturer's Referral Strategies |
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