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| 心理价格及其对消费行为的引导 | |
| 引用本文： | 曹梅静.心理价格及其对消费行为的引导[J].华南师范大学学报(社会科学版),1996,4(4). |
| 作者姓名： | 曹梅静 |
| 作者单位： | 华南师范大学心理学系!副教授 |
| 摘 要： | 商品的心理价格与销售价格属于不同的认知价值体系.随着人民生活水平的不断提高,今日之消费者在进行消费选择时已逐渐以心理价格为其新的、重要的衡量标准.这表明了多元化消费社会和时代的到来.心理价格体系对消费行为的引导,最突出的表现在于促进了消费从务实性消费向炫耀性消费的转变. |
| 关 键 词： | 心理价格 心理需求 务实性消费 炫耀性消费 |
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