| 基于品牌要素的绿道体育旅游品牌打造——以广东省绿道为例 |
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| 引用本文： | 王建文,谢冬兴.基于品牌要素的绿道体育旅游品牌打造——以广东省绿道为例[J].武汉体育学院学报,2013,47(8). |
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| 作者姓名： | 王建文 谢冬兴 |
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| 作者单位： | 1. 五邑大学 体育部,广东江门,529020
2. 广东培正学院 体育部,广东广州,510830 |
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| 基金项目： | 广东省体育局软科学项目 |
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| 摘 要： | 以生态型、郊野型、都市型为分类标准,对珠三角区域绿道体育旅游资源进行分析；以艾克的品牌识别层次理论为依据,设计绿道体育旅游品牌构建“双螺旋”动态模型；以品牌元素为基础,设计绿道体育旅游品牌识别四维模型；分析绿道体育旅游品牌形象与品牌识别的动态关系,认为只有在品牌识别和品牌形象两者之间取得“和谐共鸣”,才能创建出强势的品牌.以广州增城“荔乡仙境绿道体育休闲生态游”品牌打造为例,分析增城绿道体育旅游特征、现状与不足,提出突出区域特色、强化品牌识别,倡导低碳意识、打造品牌形象,树立旅游市场定位观、细化拓展旅游市场等三点建议.
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| 关 键 词： | 绿道体育旅游 品牌识别 品牌形象 品牌化 |
Construction of Green Sports Tourism Brand Based on Brand Elements -In View of Guangdong Green Path Tourism |
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| WANG Jianwen
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XIE Dongxing.Construction of Green Sports Tourism Brand Based on Brand Elements -In View of Guangdong Green Path Tourism[J].Journal of Wuhan Institute of Physical Education,2013,47(8). |
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| Authors: | WANG Jianwen XIE Dongxing |
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