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| 也谈受众研究工作的目标 | |
| 引用本文： | 张聪.也谈受众研究工作的目标[J].中国广播电视学刊,2000(1). |
| 作者姓名： | 张聪 |
| 作者单位： | 《中国广播电视学刊》 |
| 摘 要： | 广播电视受众工作的研究对象是受众,而它的服务对象是节目。严格地说,它作用于整个节目的运作、运营过程的各个环节,是联系受众与节目的重要纽带。建立在收集各种反馈意见及大量数据基础之上的受众研究成果,对节目的制作生产、组织播出、决策取舍乃至广告的投放有着十分重要的影响。应该说,随着现代统计学方法、观念的被引进和广泛运用,各种受众信息的收集已越来越严密、科学、准确了。相对以往那种并非大面积进行的以个案研究为主的定性分析式的受众研究而言,前者无疑为结论的产生提供了更为科学、可靠的基础。但我觉得,我们目前的受众研究… |
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