| 突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响 |
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| 引用本文： | 宣长春,魏昀,林升栋,刘霞.突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响[J].国际新闻界,2020(3):155-176. |
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| 作者姓名： | 宣长春 魏昀 林升栋 刘霞 |
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| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院;中国人民大学新闻学院;美国罗文大学商学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证”(No.71372076)成果。 |
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| 摘 要： | 在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,具体从品牌延伸命名策略的角度展开研究。研究发现:集体主义/个人主义文化框架下品牌延伸命名的差异与人的命名的差异结果一致,集体主义文化背景下的消费者更偏爱突出母品牌和家族关联式命名策略,个人主义文化背景下的消费者更偏好突出子品牌和独立个性式命名策略。本研究开创性地研究了不同文化背景下的消费者对品牌延伸命名策略的偏好,为企业在跨文化市场上合理应用品牌延伸策略提供理论依据。
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| 关 键 词： | 品牌延伸命名策略 集体主义 个人主义 跨文化比较 |
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