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| 浅析广告与态度改变 | |
| 引用本文： | 张澜,史光达.浅析广告与态度改变[J].辽宁教育学院学报,2000,17(2):79-81. |
| 作者姓名： | 张澜 史光达 |
| 作者单位： | [1]沈阳航空工业学院社会科学系，辽宁沈阳110031 [2]沈阳航空工业学院外语教学部，辽宁沈阳110031 |
| 摘 要： | 广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。其目的就是为了达成购买或接受广告主（广告委托方）提供的服务而致力于改变目标对象的态度，从而树立商品的可信度和企业的良好形象，以便完成营销战略目标。在这一改变人们态度的过程中，广告一直在执行着这样一种功能－劝说。本文试图从理论分析的角度，就广告的策划与宣传，谈一谈如何通过劝说改变人们的态度，以求与各位同仁共同讨论。 |
| 关 键 词： | 广告 劝说 态度改变 信息源 宣传方式 消费者 |
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