携手协作 整体联动 拓展空间——县市报开展广告协作管见 |
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引用本文: | 王先进,朱心泉.携手协作 整体联动 拓展空间——县市报开展广告协作管见[J].新闻前哨,2001(5). |
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作者姓名: | 王先进 朱心泉 |
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作者单位: | 当阳报社 |
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摘 要: | 财政与事业单位脱钩,广告收入随之成为各县市报社生存和发展的主要经费来源。近年来,各家县市报社广告经营上选强将、派重兵、下气力,虽然取得了一定成绩,但整体惰况并不令人乐观。究其原因,除了报社自身的广告经营机制不活,激励措施不到位,束缚了广告经营人员的手脚外,一个很重要的原因,就是县市报的覆盖面小,影响力弱,对域内广告客户缺乏吸引力,对域外市场开发又力不从心。加之本地和上级广播电视媒体及大报大刊进军县市广告市场,挤占和瓜分广告份额,更使县市报广告经营雪上加霜。 面对如此景况,县市报怎样突出重围,变劣…
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