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| 价格体系构建对消费者品牌意识的影响 | |
| 引用本文： | 池榕榕,戴程,王燕星.价格体系构建对消费者品牌意识的影响[J].东南传播,2009(11). |
| 作者姓名： | 池榕榕 戴程 王燕星 |
| 作者单位： | 闽江学院中文系,福建,福州,350108 |
| 基金项目： | 2008-2009年福建省大学生创新实验计划项目“价格体系构建对消费者品牌意识的影响”研究成果 |
| 摘 要： | 历史上关于品牌意识的研究中,较集中于品牌意识的影响因素及品牌偏好、品牌忠诚等方面的研究,而关于品牌价格方面的研究仅局限于不同的定价策略的研究,忽视了定价策略也是影响品牌意识的一个因素。本研究通过两个实验(新产品采取高价格定价策略对品牌意识、品牌态度的影响和固定高价格定价策略对品牌意识、品牌的态度的影响),以探讨高价格定价策略、固定高价格定价策略与品牌意识、品牌态度之间的关系。实验结果表明,高价格定价策略形成高品牌意识和高品牌态度,固定高价格定价策略能形成高的品牌意识和品牌态度。 |
| 关 键 词： | 高价格定价策略 固定高价格定价策略 品牌意识 品牌态度 |
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