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| 精准与规模的兼得——论新媒体竞争环境下广播广告的精准和互动营销 | |
| 引用本文： | 周伟,赵东.精准与规模的兼得——论新媒体竞争环境下广播广告的精准和互动营销[J].中国广播,2012(8):14-18. |
| 作者姓名： | 周伟 赵东 |
| 作者单位： | 中央人民广播电台广告经营中心 |
| 摘 要： | 如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征，那么与之相对应，新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析，阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时，实现精准营销和互动营销，兼得规模与精准的模式和方法。文中通过中国之声具有实战操作性很强的案例分析，展示了广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案。 |
| 关 键 词： | 广播广告 精准营销 互动营销 广告主需求着力点 甲方数据营销 新媒体与传统媒体的双赢 |
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