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| 从单一投放到战略合作 | |
| 引用本文： | 丁峥嵘.从单一投放到战略合作[J].视听界,2005(3):81-81. |
| 作者姓名： | 丁峥嵘 |
| 作者单位： | 江苏广播电视总台 |
| 摘 要： | 改革初期,媒体数量较少,发布资源有限,媒体占主动,广告主企业的接触呈现3个核心特征:第一:媒体掌控主动权,企业属于非主动的一方。第二:媒体与企业的接触仅仅在广告合作领域,即企业付费投放广告,媒体收费发布广告。第三:企业的广告投放处于低投放额、低投放策略的水准,媒体的发 |
| 关 键 词： | 媒体行业 单一投放 战略合作 媒体掌控 经济体制改革 企业文化 |
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