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| 广播广告中的语言、音乐和音响 | |
| 引用本文： | 李宣龙,郭淑兰.广播广告中的语言、音乐和音响[J].中国广播电视学刊,2006(5):50-51. |
| 作者姓名： | 李宣龙 郭淑兰 |
| 作者单位： | 河北电台新闻频道 |
| 摘 要： | 广播广告由于以声音为传播形式,因而它与平面媒体、图像媒体、网络媒体的广告相比,具有接受度较高、受众较少受文化素质的影响,投入成本低、回报较高,伴随性强, 收听时不受时间、空间的限制等优势。虽然,报纸广告可以传阅、留存,可以细细的品味;电视广告有声音,有图像, 能够听得着、看得见。但广播广告却可以利用播报的语言、气息、音响、音乐等多种声音表现手段,营造出一种广阔的想象空间。尤其声音中的情感色彩是广播媒体的重要特质, “感人心者,莫先乎情”,这也正是广播广告之魅力所在。所以,要做好广播广告,必须充分发挥语言、音乐、音响的特有优势,以达到“以声传情”、“以情动人”的艺术效果。 |
| 关 键 词： | 广播广告 语言 音响 音乐 平面媒体 传播形式 网络媒体 文化素质 投入成本 报纸广告 |
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