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| 视觉比喻修辞的符号模型构建——以广告为基础的视觉比喻修辞的符号学分析 | |
| 引用本文： | 吕晓宁,蔡海燕.视觉比喻修辞的符号模型构建——以广告为基础的视觉比喻修辞的符号学分析[J].东南传播,2009(6). |
| 作者姓名： | 吕晓宁 蔡海燕 |
| 作者单位： | 安徽师范大学教育科学学院,安徽,芜湖,241000 |
| 摘 要： | 广告中的视觉比喻修辞是最常用和最普遍的一种广告说服策略。通过视觉比喻修辞,能够以含蓄、委婉和诗意的手段去解读广告,增强广告的好感度和认知度。但是目前广告中的视觉比喻修辞现象的泛用和滥用,使受众不能很好地解读广告传播的内容,不利于广告的视觉说服和广告效果的传播。本文即通过对视觉比喻修辞进行符号分析,来试图构建一个视觉比喻修辞的符号模型,以便为广告设计者及受众提供解构和建构广告可借鉴的思路和方法。 |
| 关 键 词： | 视觉明喻 视觉隐喻 视觉借喻 能指 所指 |
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