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| 高校学生冰雪旅游行为的影响因素研究——基于VAB与TPB的计划行为理论拓展模型 | |
| 引用本文： | 董海,颜璐,薛苏立.高校学生冰雪旅游行为的影响因素研究——基于VAB与TPB的计划行为理论拓展模型[J].乐山师范学院学报,2024(3):50-58. |
| 作者姓名： | 董海 颜璐 薛苏立 |
| 作者单位： | 新疆财经大学旅游学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金项目“南疆少数民族地区农户发展生态农业研究”（22XMZ069）； |
| 摘 要： | 为推动高校学生参与冰雪旅游，揭示高校学生参与冰雪旅游行为的驱动因素与形成机制就具有重要的研究意义。研究基于价值—态度—行为（VAB）与计划行为理论（TPB），构建了计划行为理论拓展模型。通过对283份样本数据进行探索性因子分析和验证性因子分析以及结构方程模型分析，结果表明知觉行为控制直接影响冰雪旅游参与行为；个人价值观通过知觉行为控制间接影响冰雪旅游参与行为；个人价值观通过主观规范、知觉行为控制间接影响冰雪旅游参与行为。研究最后提出了引导高校学生参与冰雪旅游的管理启示。 |
| 关 键 词： | 冰雪旅游行为 计划行为理论 价值—态度—行为理论 |