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| 电视广告的文化说服 | |
| 引用本文： | 刘成德,任勇.电视广告的文化说服[J].青年记者,2008(20). |
| 作者姓名： | 刘成德 任勇 |
| 作者单位： | 德州电视台广告部 |
| 摘 要： | 电视广告使用文化说服的现状 电视广告依靠视听化的影像语言渗入到作为社会基本单元的家庭中,以唤起受众的购买欲望和消费行为,使一件商品最终由生产者流通到消费者手中.快速地传递讯息、广泛的涵盖加上良好的文化承载能力,使电视广告具有了传输速度、传播范围以及文化说服内容三个方面的优势,这使电视广告具有良好的说服能力,也使电视成为商品广告一个极为重要的载体. |
| 关 键 词： | 传播范围 三个方面 承载能力 消费行为 电视广告 消费者 受众 说服能力 文化接受 广告战略 |
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