| 自媒体语境下把关人理论之重构——从渠道模式到营销模式 |
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| 引用本文： | 许哲,刘会玲.自媒体语境下把关人理论之重构——从渠道模式到营销模式[J].编辑之友,2018(2):74-79. |
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| 作者姓名： | 许哲 刘会玲 |
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| 作者单位： | 华南师范大学政治与行政学院,广东广州510631;广东财经大学人文与传播学院,广东广州510320;广东财经大学人文与传播学院,广东广州,510320 |
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| 基金项目： | 教育部人文社科研究项目，广东省普通高校人文社科研究项目 |
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| 摘 要： | 传统把关理论以封闭、单向的渠道模式作为其理论框架,已经不适应自媒体语境下的传播现状.自媒体传播场域是具有开放性、平等性、竞争性的信息自由市场.在信息市场中,应该采用以受众为中心的营销模式.首先,应满足受众需求以争夺注意力市场,以受众为中心,努力降低受众信息成本,为受众信息消费提供便利性并鼓励受众互动并参与信息生产与传播.其次,应通过诱导受众行为以实现个体规训:从内在因素考虑,通过生理及心理因素引导用户欲望;从外在因素考虑,营造群体环境激励或压制用户行为;从营销角度考虑,通过营销行为培育用户忠诚度.
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| 关 键 词： | 把关人 自媒体 网络舆情 思想政治教育 自组织 |
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