世界日报发行前百名与都市报品牌经营和塑造——品牌经营:报业竞争的长效法则 |
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引用本文: | 刘为民.世界日报发行前百名与都市报品牌经营和塑造——品牌经营:报业竞争的长效法则[J].新闻界,2004(3):9-9. |
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作者姓名: | 刘为民 |
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作者单位: | 四川日报报业集团 |
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摘 要: | 一张成功的报纸必然经历了三个阶段:第一是“规模强度”阶段,追求原始积累的绝对化与最大化,谋求发行的覆盖广度与密度;第二是“成本回收”阶段,报纸进入市场达到一定的竞争规模后,即突破市场竞争的底线,报纸就要向广告商让渡版面,向读者出租注意力资源,回收成本并生产利润;第三是
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关 键 词: | 日报发行量 都市报 品牌经营 品牌塑造 报业竞争 |
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