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| 论广告生存的变革 | |
| 引用本文： | 舒咏平.论广告生存的变革[J].新闻大学,2002(3):90-93. |
| 作者姓名： | 舒咏平 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 市场竞争与技术进步,使得大众传播媒介自身不断分化,相应地,受众也在不断细分。其结果,便是小众传播时代的到来。如果说小众传播时代的出现源于大众传播内部自身的分化,而网络传播则从外部更加速了这一分化与裂变。网络传播虽然兼跨了数种传播形式,但它既尊崇目标受众的主体性、又让受众随时可转换为传播者的特性,使得它在本质上即可看作小众传播。显然,小众传播时代乃是媒介环境变化所致,而依赖媒介环境生存的广告,其变革就成为必然的选择。美国《广告时代》的副总裁Joe |
The Revolution of Advertising Existence |
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