| 基于技术接受模型的知识付费平台持续使用意愿研究 |
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| 引用本文： | 魏玲,郭新悦.基于技术接受模型的知识付费平台持续使用意愿研究[J].科技与管理,2020,22(2):83-90. |
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| 作者姓名： | 魏玲 郭新悦 |
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| 作者单位： | 哈尔滨理工大学经济与管理学院,黑龙江 哈尔滨 150040;哈尔滨理工大学经济与管理学院,黑龙江 哈尔滨 150040 |
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| 基金项目： | 黑龙江省哲学社会科学研究规划项目 |
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| 摘 要： | 知识经济时代背景下,知识付费已经成为满足人们信息需求的有效途径,为促进知识付费平台可持续发展,平台运营者需要全面了解影响用户持续使用意愿的因素。以技术接受模型为基础,将用户持续使用知识付费平台意愿视为刺激-机体-反应(S-O-R)模型下的表现,以网络外部性、感知价值、沉浸体验、感知有用性、感知易用性构建知识付费平台持续使用意愿假设模型。利用统计软件对问卷调查数据进行有效分析,采用结构方程模型验证提出的假设模型。研究发现网络外部性、感知价值和沉浸体验是知识付费平台持续使用意愿的主要影响因素,并据此结论为平台运营者提出相关建议。
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| 关 键 词： | 知识付费平台 技术接受模型 网络外部性 沉浸体验 感知价值 |
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