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| 拟态环境视角下的广告文化创新 | |
| 引用本文： | 韩书庚.拟态环境视角下的广告文化创新[J].新闻爱好者,2011(5):70-71. |
| 作者姓名： | 韩书庚 |
| 作者单位： | 唐山师范学院中文系 |
| 基金项目： | 本文为2010年河北省社会科学基金项目（HB10RXW005） |
| 摘 要： | 拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境。广告创意的过程同时又是对文化的创新过程。广告、拟态环境与西方文化之间密切相关,广告通过建构拟态环境,不断汲取西方文化的优秀元素,来彰显广告文化的时代特色,积极承担创新文化的社会责任。同时对于在广告中存在的一些对西方文化的误用、误解等问题认真分析,努力克服,以求为发展新文化有所贡献。 |
| 关 键 词： | 拟态环境 广告 西方文化 创新 |
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