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| 基于实证调查的手机报扩散战略研究——以江西市场为研究个案 | |
| 引用本文： | 贾祥敏.基于实证调查的手机报扩散战略研究——以江西市场为研究个案[J].新闻爱好者,2011(7):69-70. |
| 作者姓名： | 贾祥敏 |
| 作者单位： | 郑州大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 本文为作者主持的江西省社会科学“十一五”规划项目（项目编号：08TW07）江西省高校人文社会科学课题（项目编号：XW1011）的阶段性成果 |
| 摘 要： | 研究背景20世纪60年代罗杰斯（Rogers）提出了著名的创新扩散理论,描述了一项新产品或服务如何为人知晓并在社会系统中得以推广的过程。作为传统报媒衍生的数字创新产品,手机报也面临扩展战略的选择和推进问题,然而当下手机报的消费者采纳状况及扩散研究却寥若星辰。本文选取江西省域为调查样本,分析影响手机报扩散效果的因素及消费者决策使用等现实命题,希冀以此区域个案为观照,形成对手机报产品营销及用户开发的深入思考。 |
| 关 键 词： | 创新扩散理论 江西市场 实证调查 手机报 个案 消费者决策 创新产品 60年代 |
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