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| “互联网+”时代广播媒体营销的转型与探索——河北广播电视台大型营销活动案例分析北大核心CSSCI | |
| 引用本文： | 车慧颖,苏银苓.“互联网+”时代广播媒体营销的转型与探索——河北广播电视台大型营销活动案例分析北大核心CSSCI[J].中国广播电视学刊,2016(8):94-96. |
| 作者姓名： | 车慧颖 苏银苓 |
| 作者单位： | 1.河北广播电视台;;2.河北省新闻出版广电局宣传处; |
| 摘 要： | "互联网+"时代,传统媒体的生存发展环境更趋严峻,经营模式创新成为媒体事业增长、产业拓展的关键。广播媒体也纷纷寻求经营转型的新出路。河北广播电视台在广播经营的转型中,以媒体深度融合发展为契机,立足广播传统优势,从大型营销活动入手,盘活全台资源,进行节目、广告、活动、产业"四位一体"的整合运营,开启了广播的"全驱营销"模式,推动实现从广告营销向用户服务营销转型,从传统媒体营销向"融媒体"营销转型。 |
| 关 键 词： | 互联网+ 营销 全驱模式 用户服务营销 |
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