|
|||||
|
|
| 拓展品牌营销的空间 | |
| 引用本文： | 朱胜龙.拓展品牌营销的空间[J].编辑学刊,2002(3):47-49. |
| 作者姓名： | 朱胜龙 |
| 作者单位： | 江西省新闻出版局图书管理处 |
| 摘 要： | 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销和广告营销为主转向以品牌营销为核心,正在成为现代期刊世界性的竞争趋势.加入WTO后,我国期刊业面临的最大挑战,就是如何抓住国家对期刊业的政策保护所带来的若干年缓冲期,做强做大做优,增强与外来资本抗衡的能力.我国的期刊虽然在数量上比较可观,但期刊产业的规模与效益与期刊的数量不成比例,2000年我国期刊的销售额约为100亿元,不到全国图书销售额的三分之一,在8000多种期刊中,赢利的只有17%,而在赢利的期刊中,绝大部分期刊还是以卖产品为主的一次性经营,期刊的进入卖广告营销层面的期刊数量不多,2000年全国期刊广告额只有11.34亿元,2000年我国期刊广告经营额仅占全国广告额的1.5%,而发达国家的期刊广告额一般占全国广告总额的10%左右. |
| 关 键 词： | 品牌营销 期刊广告 销售额 期刊业 产品营销 政策保护 赢利 外来资本 期刊数量 期刊产业 竞争趋势 经营额 发达国家 世界性 期刊界 缓冲期 总额 转向 增强 效益 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |