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| 蒙牛2013春节互动营销案 | |
| 作者单位： | 华扬联众 |
| 摘 要： | 传播运动策划实施背景近年来蒙牛危机不断,品牌好感度迅速降低,2012年9月,蒙牛提出"只为点滴幸福"的品牌传播主张,希望扭转品牌形象,但依旧遭到了网友的诟病。此次蒙牛春节项目为2013年开年第一个项目,对蒙牛品牌成长有着不同寻常的意义,蒙牛希望借 |
| 关 键 词： | 互动营销 春节 消费者 数据展示 幸福 团聚 品牌传播 项目 品牌形象 第三阶段 |
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