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| 图书数字发行渠道竞争的生态学探究 | |
| 引用本文： | 谢红焰,肖洋.图书数字发行渠道竞争的生态学探究[J].出版发行研究,2015(3):48-51. |
| 作者姓名： | 谢红焰 肖洋 |
| 作者单位： | 1. 上海交通大学媒体与设计学院;2. 华东师范大学传播学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年基金项目“中国数字出版十年研究(2000—2010年)”(11YJC860050)的阶段性研究成果 |
| 摘 要： | 本文运用生态位理论实证分析图书数字发行渠道竞争的生态格局,指出价差寻租、个性化推介与产品定位、消费体验和渠道融合是影响数字发行渠道竞争的重要因子;实施错位经营战略,选择区别于竞争对手领域的渠道定位,以此消解读者资源利用相似度较高的猎食争夺矛盾,是维系和推动图书发行生态格局朝着良性方向发展的根本保证. |
| 关 键 词： | 发行渠道 生态位 社会化电商 数字出版 |
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