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为专业图书营销建好"朋友圈"——以"光物理研究前沿系列"丛书营销为例
引用本文:武晓雁.为专业图书营销建好"朋友圈"——以"光物理研究前沿系列"丛书营销为例[J].出版发行研究,2015(11).
作者姓名:武晓雁
作者单位:上海交通大学出版社
摘    要:区别于大众图书,专业图书是指有一定目标读者、学术性较强的一类图书.该类图书的市场份额比大众图书小,却有着读者相对固定、稳定性强的特点,一旦积累了目标读者,形成了稳定的营销"朋友圈",即能形成长线的营销效果,这个营销"朋友圈"需要由编辑来主导建立.本文将以"光物理研究前沿系列"丛书的营销方案为例,重点阐释扩大专业图书"朋友圈"的几个有效措施,以及最终转化为专业图书的实际销售的效果.

关 键 词:专业图书  营销  编辑  朋友圈
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