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| 可口可乐奥运赞助案例分析 | |
| 引用本文： | 徐志刚.可口可乐奥运赞助案例分析[J].体育文化导刊,2009(1). |
| 作者姓名： | 徐志刚 |
| 作者单位： | 黄河水利职业技术学院体育部,河南开封,475001 |
| 基金项目： | 河南省教育厅人文社会科学研究项目 |
| 摘 要： | 通过文献调查,回顾了可口可乐体育赞助的历程,认为可口可乐体育赞助的成功经验在于:坚定不移的赞助理念;锁定经营商、消费者、代理商为沟通对象;坚持独家现场销售权、将体育形象成功地转移到企业的形象中去、坚持接待经销商的制度;赞助奥运会的创新轨迹等值得人们深思和吸取. |
| 关 键 词： | 体育经济 体育赞助 可口可乐 |
Analysis on Coca-Cola Sponsoring the Olympic Games |
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| XU Zhi-gang.Analysis on Coca-Cola Sponsoring the Olympic Games[J].Sports Culture Guide,2009(1). | |
| Authors: | XU Zhi-gang |
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