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| 受众的需求及期望对编辑传播的挑战 | |
| 引用本文： | 余炳毛.受众的需求及期望对编辑传播的挑战[J].新闻知识,2002(12):29-30. |
| 作者姓名： | 余炳毛 |
| 作者单位： | 西安武警工程学院学报编辑部,710086 |
| 摘 要： | 大众传播是一个双向过程。受众是传播的对象与 目的地。了解受众的需求、期望,对编辑传播具有十分 重要的作用。在目前媒介分割受众的情况下,受众的需 求、期望可以说对编辑传播提出了挑战。要应对这一挑 战,就必须了解受众的需求期望。这已成为摆在每一个 编辑面前的课题。 受众的期望,就是受众对编辑传播满足其需要的 希望和要求。受众的期望与受众的需求密切相关。无论 何种媒介的编辑都难以满足受众个体的各种要求,这 就使受众对不同的媒介往往抱有不同的期望。所以了 解受众的期望,首先要弄明白受众的需求与使用媒介 的动机。 一、受众的需求是期望产生的基础 人的需求千姿百态,其基本需求包括从低到高的 生理需求、安全需求、参与归属需求、尊重的需求、 |
| 关 键 词： | 编辑 受众需求 大众传播 信息反馈 传播策略 |
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