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| 以媒体价值取向为核心的品牌攻略——论中国电视媒体的品牌运营策略 | |
| 引用本文： | 刘静.以媒体价值取向为核心的品牌攻略——论中国电视媒体的品牌运营策略[J].现代传播,2009(4). |
| 作者姓名： | 刘静 |
| 作者单位： | 云南电视台新闻中心 |
| 摘 要： | 随着电视产业化发展的逐步深入,电视媒体的竞争已从价格竞争、内容竞争发展为品牌的竞争.2006年,中央电视台提出的"专业频道品牌化"的战略目标,标志着中国电视节目的发展战略从频道专业化(量扩张)转向了频道品牌化(质扩张).①可见,以打造品牌栏目和品牌节目为突破口吸引受众、抢得先机,从而形成良性发展的产业链,已成为当下众多电视媒体赢得"买方"市场的不二选择. |
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