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| 媒介融合背景下社区"整合传播"模型建构 | |
| 引用本文： | 李鹏飞.媒介融合背景下社区"整合传播"模型建构[J].传媒,2018(4):89-90. |
| 作者姓名： | 李鹏飞 |
| 作者单位： | 华东理工大学社会与公共管理学院 |
| 摘 要： | 当前绝大多数社区传播更多依赖新兴媒体,而忽视传统媒体的效用发挥.随着媒介融合进程的不断加快,社区传播应该在传统媒体和新兴媒体长时间并存的场景下,强调两者的配合.本文以营销界中的"整合营销传播"理论作支撑,结合社区传播理论和当前媒介融合发展状况,提出要整合传统媒体和新兴媒体进行社区"整合传播"的观点,即媒介融合背景下的社区"整合传播"模型,以强调传统媒体和新兴媒体的联动.根据受众群体不同特征采用不同传播模式或偏向于传统媒体的"重"传播模式,或偏向于新兴媒体的"轻"传播模式,或者介于两者之间的"中"传播模式. |
| 关 键 词： | 社区传播 整合传播 媒介融合 |
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