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| 电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略 | |
| 引用本文： | 王娜.电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略[J].传媒,2018(5):76-78. |
| 作者姓名： | 王娜 |
| 作者单位： | 徐州工程学院艺术学院 |
| 摘 要： | 叙事是电视广告的自身属性,故事性电视广告是当前电视广告发展的重要趋势.它通过内在的情感机制建构观众的群体性认同,以符号性消费建构品牌神话,因而故事性电视广告要结构合理、情节恰当,达到以情动人的目的. |
| 关 键 词： | 电视广告 故事性叙事 逻辑 价值 策略 |
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